喜羊羊”系列动画再次毫无悬念地入选

遗憾“喜羊羊”模式是一枝独秀

“家里的孩子上一年级的时候在看喜羊羊；上六年级的时候打开电视，看到的仍然是喜羊羊。”这虽是家长的玩笑话，却尖锐地映射出国产动画的软肋，经典的动漫屈指可数，除“喜羊羊”这一个耳熟能详的动漫角色外，也就只有大头儿子小头爸爸、虹猫蓝兔、张小盒、招财童子这几个动漫形象了。如此说来，国产动漫还真算得上贫瘠，至于原因，“招财童子之父”郑大治接受本报记者采访时坦言：“国产动画不缺好的动漫角色，缺的是市场运营。”

郑大治认为，我国在上世纪80年代末到90年代初这个时候，也有一些动漫作品，但是并没有从市场的角度去推广运营。当时上海美影厂创造了很多经典的大家耳熟能详的动画片，比如说《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等。但是，这些动画片是基于艺术片形式的，很少去考虑到市场的反响，这是国产动画的软肋。

据悉，2006年，全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000亿美元以上。在美国、日本和韩国等国家，动漫已经成为支柱产业。而在我国，截至2006年年底，数字出版产业整体收入仅200多亿元人民币，其中，网络游戏收入65亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入80亿元。有专家指出，我国动漫产业发展中存在的最大问题就在于动漫市场空间相对狭隘，良性产业链条尚未形成，动漫衍生产品严重滞后。

事实上，从我国动漫产业发展的历史来看，以连环画为代表的我国漫画产业曾经繁荣一时。现在，我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场，发展潜力巨大。“喜羊羊”模式堪称国产动漫的营销典范，以动画片的形式，走近小朋友，然后再通过电影巩固在观众心目中的地位，而整个过程中，玩具、服装、电教产品等衍生消费品也遍地开花。可惜的是，“喜羊羊”模式只是一枝独秀，并未全面开花。

现状动漫形象“被侵权”严重

中国有很大、很好的传统文化的资源库。在上个世纪也有一些经典的动漫品牌和形象。在沈城，浑南新区就有一个动漫产业园，用以发展国产动漫事业。据郑大治介绍，他们公司的“招财童子”动漫形象营销也算比较成功，现在最让他头疼的问题是太多不法商户盗版这个形象了。

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