中国内地创意产业：20年后走出“山寨”阴影？

我们还没有创意消费观念

　　中国内地的设计师王瑾展示了一款他设计的“转变组合式家电”。很小的一件器物，经过几下拆装就可以承担电水壶、电熨斗和电炉的功能，颇为新奇。不过王瑾告诉记者，他没有将这款设计卖给中国人，他已经将设计卖给了一家日本公司。这不是王瑾不爱国，而是国人并不太接受创意产品。

　　以往王瑾就很明显地感到，同样一个他设计的产品，在国内卖得很不好，而在国外却很热销。因为王瑾的产品里添加了相当一部分作为创意的成本，除了一些高端人士之外，大部分国人完全不能接受这部分成本。“国人还没有形成创意消费的观念！”王瑾说。

　　长期勤俭过日的传统，让国人形成了“讲究实惠”的习惯。“创意消费”在这个国家还远没有被认同，人们显然还没习惯于花钱去买一种创意的生活。当然据记者了解，不同领域的境况并不相同。一般而言，珠宝、卫浴和装饰品领域创意被接受的程度较高，而在家电等生活实用品领域，则受了很大的冷落。

　　但是牟文健也有别的看法，他认为人们不接受创意消费有一部分原因在于一些创意产品定价偏高。他曾在一些创意园区看到，一些作品只要被打上创意的招牌，价格就不是普通人能接受的。“创意被抬得太高了，创意说到底还是要为消费者服务，这才有出路，而现在创意产业显然没有按照市场规律办事。 ”

　　对话圈内人

　　1年做100件vs1年只做1件

　　身为上海城雕中心理事、红坊董事兼副总裁的邓刚博士，算得上是这个行业的资深人士。采访中，他分析了中国的创意产业的工作者们与西方同行们的差距，以及社会文化对创意产业的影响。

　　记者：为什么我们的创意产业和西方有那么大差距？

　　邓刚：最直接的原因是，我们对创意产业的理解很狭隘，将创意等同于设计，或者更等同于工业设计。其实创意有很大的内涵和外延。而我们却走向了功利主义。这个后果是，我们更热衷模仿，这到后来肯定是连自己所理解得很狭隘的这一块，也没有做好。

　　记者：西方也做工业设计，但为什么原创性就很强，而我们这种能动性却很缺乏。

　　邓刚：创意上的差异是表面的，根本的还是社会发展水平的差异。西方发达国家，已经放慢了他们的生活节奏，人们的心情也趋于平静，所以他们就开始要求细腻丰满精致的生活。我看到过丹麦瑞士的一些家族式工坊，设计产品的节奏都很慢，很用心。他们可能一年只做一件产品。而我们则不行。我们的生活太快了，快速的发展需要更多产品，要1年要做100件才行，要做出有意思的创意就很难了。这是创意文化的不同。
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