2009年中国报业：发展成果喜人 仍面临严峻挑战

2009年对中国报业来说，可谓喜忧参半。所喜者有二：一则在新中国60周年华诞之际，不少报社也迎来了自己的60岁生日，中国报业无论在数量规模和质量效益等方面都取得了巨大成绩，成为当今社会不可或缺的主流媒体；二则经过改革创新和负重拼搏，中国报业克服了国际金融危机的不利影响，实现了行业的稳健发展，取得了应对危机的阶段性成果。所忧者亦有二：一是受电视、网络和手机等电子媒体的冲击，报纸行业的“受众危机”愈发显现；二是报业体制改革步入“深水区”，报业的盈利模式创新和经营方式转换面临严峻挑战。总的来看，中国报业还是取得了一些可喜成绩，本文对此进行盘点。

　　喜迎新中国60华诞，报业进入成熟媒体新时代

　　在新中国60周年华诞之际，中国约有近百家日报迎来了自己的60岁生日。毫无疑问，经过60年的发展，中国报业无论在数量规模和质量效益诸层面均发生了翻天覆地之变化。就数量和规模而言，截至2008年底，全国共有报纸1943家，有一定规模和竞争实力的报业传媒集团100家(含新闻出版总署批准的39家和地方党委政府批准组建的61家)，报纸期印刷量突破2亿份大关。与此同时，中国报业还形成了以党报为龙头，以晚报、都市报、晨报、商报和青年报为主体，以行业报为补充的完整的报业体系，基本上能够满足人们各类型、各层次的报纸阅读需求。就质量和效益来说，全国大多数报社在经济上实现了自主经营、自负盈亏之目标，在经营中逐步形成了以“两次销售”为主的报业盈利模式，报纸广告收入占全国广告市场总额的17%左右，成为厂商广告投放的首选媒体之一。尤值一提的是，已经有3家报业集团实现了上市目标(含境外上市的北青传媒)。

　　总之，经过60年的发展，报纸已经切入了居民的生活逻辑圈，成为人们接收外界信息的主流渠道；报业已经形成了较为稳定的两次销售盈利模式。近年来，中国报纸进入“彩报”和“厚报”时代，成为知识含量、科技含量和资本含量较高之媒体。中国报业用60年的时间，走过了西方发达国家200多年才完成的报业培育历程，实现了初步现代化的目标。因而，可将2009年视为一个“拐点”，中国报业由此步入初步成熟期。

　　再掀体制改革浪潮，报业探寻发展新动力

　　对市场主体而言，体制决定体力，体力决定能力。体制对市场经济背景下的报社而言具有非同小可的意义。经营的体制滞后已经成为制约报业发展的突出问题。2009年，中国报业体制改革再掀新高潮，在宏观和微观层面均有新进展。

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