深圳动漫产业发展十年：版权生钱路漫漫

从“三来一补”到追求原创，这一步深圳动漫产业走了十余年。数据显示，目前深圳约有300多家涉及动漫的企业，2011年生产动画23683分钟，比上年同期增长了44%，占到整个广东省动画产量的约六成，产值达70亿元。

“想要通过图书和影像发行收回投资，这几乎是不可能的。同时，衍生产品市场上大量盗版泛滥，授权体制也不够完善。”一位业内人士直言。在收获了大量原创作品的同时，如何让版权“生钱”，获得盈利以支撑前期创作，深圳动漫公司正在艰难地探索中。

“深圳动漫的产值90%都由动漫衍生下游市场创造，而非原创内容本身。”深圳国家动漫产业基地服务中心主任蔡大明表示。把动画片卖给电视台、即影像发行“无法养家糊口”，已经是动漫业内的共识。

甚至有一位不愿具名的动漫从业人员向记者直言：“对深圳的原创动漫，我持比较悲观的态度。”他从1993年就进入动漫行业，当时正是深圳“三来一补”的鼎盛时期，主要承接来自美国、香港等地的订单，深圳也随即成为中国最大的动画加工、制作、生产基地。2000年开始，深圳动漫由“代工”向原创转型，“但是不少公司都还没有找到切实的盈利模式，发行的版权不是卖不出去，就是以非常便宜的价格卖掉。原创无法转化为生产力，前期投入的大量资金就此打了水漂，多少动漫公司就是这样倒掉的。”据了解，原创动画片现在卖给电视台的价格一般是一分钟30~50元，甚至低到5元/分钟，只有央视，可以达到千元/分钟。这与1分钟超过6000元的前期投入资金差距甚大。

获得第9届金龙奖“最佳系列动画奖”的《甜心格格》，图书和影像发行的营收只占总营收的一成，授权业务的营收占到总营收的50%，衍生品如玩具等占40%。制作方方块动漫行政总裁钱国栋告诉记者，所谓授权业务主要是指公司将《甜心格格》中的动漫形象授权给其他厂商，后者可以在商品的外包装上使用这些形象，被授权方包括饼干、糖果、电动玩具甚至床上用品。

“版权运用得好，动漫公司可以从各个环节获得收益，从而补充前期的投入。”深圳版权协会秘书长陈彦建议深圳动漫公司应从多方面下手，重视版权的保护和运用，“协会也有相关计划，将在月底进行首届‘版权金奖’的评选，对版权保护和运用典型进行奖励，以支持深圳的原创。”
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