以下是求学问校网小编为大家整理的2020年湖北第二师范学院专升本市场营销考试大纲，大家一起来看看吧！
一、考试科目名称：《市场营销》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分。其中单项选择题30分，多项选择题10分，判断题10分，简答题20分，计算题10分，案例分析题20分。
五、参考书目
《市场营销学（第6版）》吕一林 陶晓波主编，中国人民大学出版社，2019年4月；
《市场营销学（第六版）》吴健安 聂元昆主编，中国人民大学大学出版社，2019年11月。
六、考试的基本要求
本课程属于市场营销专业的学科基础课程，课程考试旨在考查学生对市场营销基本概念、基本原理和基本理论的理解、掌握和综合运用解决简单实际问题的能力。考生应在全面系统学习的基础上，有针对性地把握重难点。识记有关概念、理论，并能正确表达；领会基本原则、基本原理、基本规律等内容；在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。
七、考试范围
考核知识及要求
第一章 市场与市场营销
1.掌握营销和市场营销的概念；
2.理解市场营销的职能；
3.掌握市场营销的观念演进；
4.了解营销要素及市场营销组合。
第二章 企业战略与营销管理
1.理解企业战略与营销战略的关系、市场营销管理的一般过程；
2.掌握投资组合战略及业务成长战略，并学会简单分析。
第三章 营销环境分析
1.掌握营销环境的内容；
2.掌握营销宏观环境的内容，并学会简单分析；
3.掌握营销微观环境的内容，并学会简单分析。
第四章 消费者市场行为和组织市场行为
1.掌握消费者购买行为模式；
2.掌握消费者行为类型，并学会简单分析；
3.掌握消费者行为的影响因素；
4.理解消费者购买决策过程；
5.了解组织市场的概念和特点。
第五章 营销信息调研
1.了解现代营销系统的构成；
2.理解营销调研的内容和类型；
3.掌握几种主要的营销信息调研方法和特点。
第六章 市场细分﹑目标市场选择和市场定位
1.理解市场细分﹑目标市场选择和市场定位的逻辑顺序，理解市场细分的原因和作用；
2.掌握市场细分的标准，并学会简单分析和应用；
3.掌握目标市场的选择模式和策略；
4.理解市场定位的流程。
第七章 产品策略
1.掌握产品的概念，掌握产品整体、产品组合的含义；
2.掌握产品生命周期的含义，并学会简单分析和应用；
3.掌握新产品的概念。
第八章 价格策略
1.掌握价格制定的影响因素；
2.掌握几种主要的定价方法；
3.掌握定价策略，并学会简单分析和应用；
4.掌握价格调整策略。
第九章 渠道策略
1.掌握营销渠道的概念，理解渠道的功能；
2.掌握渠道类型及其特点；
3.掌握中间商的概念和分类；
4.理解渠道管理策略。
第十章 促销策略
1.理解促销的含义，认识促销对企业营销的重要作用；
2.掌握主要的促销工具及组合；
3.理解几种主要的促销工具的特点。
以上就是小编为大家整理的湖北第二学院专升本市场营销考试大纲。
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